献礼中国品牌日，讲好广东品牌故事。5月10日是第九个中国品牌日，由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、广东广播电视台新闻频道联合主办的“粤品牌 粤美好”2025中国品牌日晚会在广东广播电视台隆重举行。广东工业大学粤港澳大湾区品牌战略研究中心石冬冬作为广东品名店团标制定单位代表，面向社会公众正式发布《广东品牌名店评价通则》团体标准。



消费是最终需求，是拉动经济增长的“主引擎”。在今年3月5日《政府工作报告》中，再次将大力提振消费放到了首位。为进一步强化品牌名店的引领作用，提升实体店的品牌价值与市场影响力，于2024年5月5日在全国团体标准信息平台立项，经过7个月的调研、座谈与编制，由广东省企业品牌建设促进会牵头联合粤港澳大湾区品牌战略研究中心共同订制《广东品牌名店评价通则》团体标准。



自2024年5月5日在全国团体标准信息平台立项以来，共有广州酒家、广州立白、广隆食品、钱大妈、第一福、三雄极光、千年瑶寨、英红茶业、银记肠粉、华桑丽晳、石湾鹰牌、承恺智能、问止中医、AI机器时代、亿鸿皮具、亿鸿皮具、诚立胜新材料、南联电缆等23家来自百货零售、餐饮、快消品、烘焙、茶业、健康及建材等不同门类行业的参编单位、参与起草人积极参与《广东品牌名店评价通则》团体标准编制工作。

品牌实体店是服务消费的关键场所，在消费体验和即时需求满足方面难以替代，是互联网经济以外不可或缺的经济活跃制动器。广东服务品牌实体店特具优势，具有以千年商都广州区域声誉、新型服务业著称的深圳以及珠三角传统服务业和制造服务的良好基础，为经济高质量发展提供有力支撑。

品牌名店定义：是某一品牌或连锁企业组成的商业活动单位，是在某一特定领域享有较高知名度与品牌声誉的实体店、商铺和独立专卖等经营场所。

《广东品牌名店评价通则》适用门店类型：涵盖百货门店、时尚与服饰业、餐饮与茶饮业、珠宝与钟表业、艺术品与画廊业、食品与零售业、休闲与旅游业、书店与文具业、健康与美容业、教育与培训行业、儿童与母婴行业、品牌汽车服务业、电子产品与家电业、家具与建材业等15个服务行业30个细分领域。

《广东品牌名店评价通则》具体评价指标：一级指标6个（管理规范、服务环境、门店质量、门店创新、品牌培育、品牌效应），二级指标19个，三级指标70个。评价总分1000分，600分以上表彰，分三个层次：卓越品牌门店（5A）≥900分 ，示范品牌名店（4A）800-900分，品牌名店（3A）600-800分。评价＜600分不作表彰，获得500-600分称为可培育品牌门店，通过辅导使其未来继续参评。

《广东品牌名店评价通则》团体标准发布意义价值重大，旨在推动多元化创新、鼓励业态融合，推广场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新及供应链提升。在提升广东品牌影响力、传播优秀实体门店，为实体零售注入活力的同时，引领广东实体经济迈向服务经济发展新高度。



在广州酒家、英红茶业、钱大妈、赛牛餐饮、广州雷克萨斯汽车销售、广东胜利宾馆、银记肠粉、皇中皇裹蒸粽等行业标杆代表共同见证下，广东省企业品牌建设促进会、广工粤港澳大湾区品牌战略研究中心等共同启动了“广东品牌名店培育工程”。