11月1日，主题“AI破界 生态共融”，由品牌强国先行工程组委会、高端品牌研习社、泽平宏观、东莞国际商会、大湾区会长俱乐部等专业权威机构共同举办的全球品牌高峰论坛于东莞慕思总部隆重举行，广东省企业品牌建设促进会近200家会员单位、广东知名品牌获评企业代表参加了本次大会。

品牌全球化标杆：走进慕思股份



参访标杆企业，探寻品牌全球化领先之道。11日上午，1300余参会嘉宾先后参访慕思总部“超级智能工厂”、“睡眠博物馆”、“床垫生产中心”、“ 检测技术服务中心”等区域，近距离感受到慕思在AI创新科技与品牌高端化全球化所取得的卓越成就。



慕思床垫智能制造工厂体现了中国企业国际化智能制造管理最高水准，在这里可以直观看到自动化立体仓库及智能化生产车间，所有操作流程均靠智能机械臂与无人驾驶设备自动实现，通过对床垫不同部件从不同空间自动输送至组装线进行组合，实现高效、精准地完成床垫各部件的生产、组装与包装，并由车间可视化大屏进行数字化展示。



慕思睡眠文化馆则是一座以睡眠为主题，集文化、科普、体验为一体的展示中心，涵盖"睡眠之问""睡眠认知"“睡眠科学”"慕思·睡眠革命”“圆梦世界”"造梦未来"六大主题模块，通过融入慕思多年来行业深耕的实践经验、对睡眠文化深层次的理解以及最新科学技术形式及新颖设计展示，让访客亲身感受优质睡眠的魅力，在彰显品牌高端定位同时营造出舒适宜人的体验氛围。



品牌强国先行实践：全球品牌高峰论坛

中国品牌，全球崛起。当前，在全球复杂市场环境下，中国正面临从“制造大国”向“品牌强国”转型升级，一大批如慕思、华为、茅台、仰望汽车、卡萨帝等中国高端品牌正在全球迅速崛起。本次全球品牌高峰论坛汇聚多位经济学家、行业专家与标杆企业领袖，共同勾勒出中国品牌高端化全球化发展的未来图景。



中国国际贸易促进委员会东莞市委员会党组书记、会长陈国良， 品牌强国先行工程组委会主任、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平先后致开幕词。



王满平致辞时强调，中国品牌高端化、全球化正当其时，当下我们正处在百年未有之大变局，“立民族志气，创世界名牌”已成为新时代中国企业的共同使命。当下中国企业已从“产品出海”迈向“品牌出海”、从DeepSeek的科技突破到《哪吒》的文化出圈，正在向“技术与文化价值出海”的历史新阶段跃升。王满平诚挚邀约优秀品牌企业参与第27届深圳高交会第五届品牌强国先行论坛暨广东品牌发展大会。


围绕品牌国际化话题，阿里巴巴前CEO、泡泡玛特投资人、嘉御资本董事长兼创始人卫哲表示，当下中国已进入从"产品出海"到"品牌出海"，再到"标准出海"案例的品牌出海3.0时代，通过剖析AI技术如何为品牌全球化赋能，提出AI发展预测、出海策略及AI对出海作用。他强调，目前全球AI大模型智商正提升迅速，建议出海企业多强调价性比避免性价比，先攻欧美后选择东南亚及中东，因其消费能力强、互联网渗透率高，但不要只依赖亚马逊，还要作好渠道全球布局等，包括运用AI软件及相关渠道等。



从产品领先到品牌引领，慕思集团副董事长、高端品牌方法论高端品牌研习社创始人姚吉庆提出了针对中国品牌企业实战突围的“高端品牌方法论”。他表示，当前中国市场高端消费领域基本被国外品牌占据，仅国际奢侈品国人每年就达上万亿元消费。为何中国品牌始终无法突破，难以诞生真正的高端品牌？他认为核心原因主要有三点，包括国内企业高度内卷，却少有敢于定高价的决心；缺乏长期主义决心，容易陷入投机主义；停留在产品、渠道、价格层面，缺乏品牌灵魂。他希望通过“高端品牌研习社”传播高端品牌方法论，以品牌力、产品力、数字化、组织力、文化力、服务力、体验力、销售力、战略力等战略布局，助力企业实现品牌高端化全球化破局之道。



作为比亚迪集团旗下高端新能源汽车品牌，仰望汽车总经理胡晓庆表示，仰望秉持勇敢无畏的探索精神,仰望以颠覆性技术打造品牌与产品,致力于为用户带来前所未有的极致驾乘体验,构建专属于新能源汽车时代的高端品牌。她讲到自己在比亚迪工作近20年，很多人都不看好中国人能制造出自己的高端品牌汽车。直到今天，以比亚迪为代表的中国汽车，终于让全世界看到来自中国的仰望力量。比亚迪以"技术图腾+场景革命"掀起了中国百万级豪车的梦想，通过极致科技与极致产品带给全球用户美好体验，当下全球高端车市场中国品牌市占率从0.8%上升至3.2%，并将还在持续增长中。



高端品牌面对的是中国高净值消费者，要客研究院院长周婷博士强调，高端奢侈品是高净值人群消费密码，随着国际奢侈品牌下沉到中国二三线市场，必将与中国品牌开始正面交锋。尽管中国品牌具备产品竞争力，但现有的品牌力和渠道力并不能抵消品牌力和运营力的弱势。她建议中国企业要从“功能价值”转向“身份符号”的认知转变，打造成为全球用户心智中不可替代的高端品牌。



面对新经济周期下的品牌机遇与挑战，宏观经济学家任泽平博士强调，面对十五五规划发展蓝图，当前中国正处在"制造大国"向"品牌强国"跃迁的关键期。数据显示2025年全球中高端品牌市场中，中国品牌占比不足8%但增速达23%，呈现"基数小、爆发强"特征。面对Z世代文化自信红利、AI叙事效率红利、一带一路基建红利等新周期三大红利，他指出未来5年是中国品牌全球化的钻石窗口期，错过将再等十年。



凤凰网深圳总编辑、中国广告协会AI优质语料智库特聘专家宋革主题分享《广东精品全球推广工程推介》。他表示，“广东精品”是广东“从中国制造到中国创造，中国速度到中国质量”的先行转变标杆，是代表广东新质生产力的“创新力量”，是产品品质、科技创新、文化价值及权益保护国际领先、具备全球竞争力的广东创造。“广东精品全球推广工程”作为“品牌强国先行工程”重要内容，旨在为广东优秀企业打造智慧和资源综合服务平台，在提升广东制造全球价值与市场份额、提升广东品牌国际影响力同时，在广东产业转型升级、文化输出、服务开放及区域经济协同等方面发挥关键作用，为广东经济持续增长注入强劲动力。



《广东精品评则通则》《企业品牌全球竞争力评价通则》团体标准即将于11月15日第27届深圳高交会2025广东品牌发展大会上发布，届时还将举行第11批”广东知名品牌”、首批“广东品牌名店”获评颁证仪式，隆重启动“广东精品全球推广工程”，奏响广东品牌全球崛起最强音！