9月28日，以“中国品牌 世界责任”为主题的2022广东品牌全球竞争力峰会在广东广播电视台盛大举行。峰会同时启动“品牌强国光计划”，举行第三批“广东知名品牌”颁牌仪式，助力广东打造更多具备全球竞争力的新一代领军品牌！

为帮助更多广东知名品牌、“光计划”入选企业进入经典的管理案例库，帮助企业对生产运营中遇到的问题进行“问诊把脉”，提升企业知名度，传递企业价值，陈明教授做了《案例传播与品牌的世界影响》专题分享。他指出，世界品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高，产品辐射全球的品牌。真正的国际品牌不是靠产品，而靠独特的管理实践与管理理念。案例库是很好的品牌建设手段，为企业做品牌决策提供帮助。



作为本次峰会推出的重大项目“品牌强国光计划”培育系列之“光计划故事”栏目，包含企业图文、视频及案例传播的形态。其中，案例传播不同于传统新闻传播与促销形式，或者当下热门的移动互联网，而是还没挖掘的品牌传播蓝海，是企业品牌值得挖掘的潜在宝藏。

一、案例传播对”讲好中国故事”的时代意义

从国情出发，从中国实践中来，到中国实践中去，把论文写在祖国大地上，向世界讲述中国故事。



二、案例传播对企业品牌国际化的影响力

世界品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高，产品辐射全球的品牌。一般有以下特征：品牌历史悠久，文化底蕴深厚；经常能引领业界的发展方向；代表着全球消费者的普世价值观和人性追求；有支撑该品牌畅销的全面品牌知识体系。



世界品牌实验室认为世界级品牌的影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。



我们可以规律的发现，以上国际品牌不是靠产品而靠独特的管理实践与管理理念。案例库作为很好的品牌建设手段，不在于冷冰冰的大数据，最核心是会用案例会讲故事，因为故事的影响力要远远大于事实和数据，当你想影响别人时，故事是最有力的工具。要用故事帮你的听众做出决定，如果你的故事足够好，获取了听众足够的信任，那么他们会自愿得出结论并做出决定。



三、案例教学对企业品牌国际化的切实好处

以中国工商管理案例中心为例，迄今已开发并收录了900余篇教学案例，每年新增案例100篇以上，内容涉及企业战略、创新与创业、企业文化、项目管理、营销管理、宏观经济等工商管理教学的全学科领域，并覆盖各个行业，并有机会入选哈佛商学院出版的案例、课程资源库。

“哈佛管理导师”在全球拥有 2000 万用户，超过半数的 500 强企业都将其作为各层级管理者领导力发展的工具和资源。



“新品牌光计划”企业品牌培育精品服务项目推荐：企业品牌案例工作坊

联合华南管理案例研究中心计划组织“企业案例工作坊”，促进产教融合，采编华南地区具有典型代表性的高水平案例，服务地区经济发展与人才培养。预报名及筛选2个月，统一调研时间为5天，案例编写及案例研讨6-8个月。 



调研企业采编案例

首期“企业案例工作坊”计划以华南具有代表性的优秀企业为背景，在正式拟定选题方向后，采编教师将在华南管理案例研究中心的组织下，带领团队赴企业实地调研，完成拟定选题方向的案例编写工作。



企业具体收益

1、专家团队一对一咨询：在此过程中，参与教师可以充分深入地了解企业实践，丰富自身学术领域的实践思考，加强自身案例开发的能力。该企业可在被采访的过程中获得案例采编团队的管理问题诊断与咨询服务

2、评选案例库收录：若选题负责人提交的案例满足各大案例库的要求，得到案例库收录或获得案例库评选奖项，能帮助企业在各大高校间展开正面的宣传。

案例企业评选标准

拟选取华南地区拥有自主沉淀的管理经验、具备行业代表性的成熟独角兽企业洽谈案例编写合作。

相关企业品牌如对入选案例传播有兴趣，可来电秘书处13802432043咨询。