以“中国品牌 世界责任”为主题的2022广东品牌全球竞争力峰会在广东广播电视台盛大举行。峰会同时启动“品牌强国光计划”，举行第三批“广东知名品牌”颁牌仪式，助力广东打造更多具备全球竞争力的新一代领军品牌！

在光计划论坛上，东莞市市场监督管理局原党组书记、局长陈锡稳受邀进行《数字化品牌时代市场监督的逻辑》专题演讲。他表示，在数字化时代，市场监管部门任重道远，需要更好强化企业品牌法律保护意识，引导企业以数字化手段加强品牌内容运营，以合规手段向消费者传递品牌价值，打造矩阵式品牌保护体系，实现品牌企业从内部管理到外部的生态协同，为品牌建立更高层次护城河！



01、市场监督三个阶发展阶段

我作为市场监督的亲身见证者与实践者，想与大家分享自己的一点在品牌监管方面的想法心得。

在市场经济发展中，市场监管一直在场且地位重要，并在不同阶段对监管的重点，监管方式进行适时调整，初步可分为早期的行业主管阶段（1949-1992），再到中期的独立监管阶段（1993-2008），再到当下的行业主管阶段（2009-至今）三个阶段。

我们知道2013年广东出一个全国闻名的案例，广州市政协常委曹志伟公布一张长达4.4米的行政审批“万里长征图”，揭示了企业要投资建设一个项目是何其艰难，需要经过20个委、办、局，53个处、室、中心、站，100个审批环节，盖108个章，缴纳36项行政收费，最快也需799个审批工作日……因此，近几年加大放管服改革和改善营商环境，成为市场监管领域的主导方向。

02、数字化监管新逻辑

当下处于互联网迅猛发展的时代，我们要积极拥抱互联网，而不是靠人海战术或政府包揽一切的做法，数字化时代市场监管需要新的监管逻辑。市场监管应顺应形势的变化，加快监管工作转型，把准监管逻辑，把监管与服务融合推进，打造“互联网+监管”的应用场景，借助人工智能，云计算，区块链等技术实现建设智慧监管体系。

我们要积极向市场学习措施，同时要有开放的心态，借鉴学习国外市场监管的经验，当前的监管工作已从单一的政府监管走向多方参与的社会治理，社会共治在市场监管领域应逐步破题，要推动多种监管方式出现，形成政府、自律组织、消费者组织、以及公民等多个监管主体共同协调运作，实现良性互动。

03、为品牌建立护城河

当下正处数字经济时代，数字化、品牌化建设已成为新时代背景下我国企业品牌高质量发展的内在要求。数字技术广泛应用对市场带来深刻变化，平台规模巨大，市场主体迅速增加，新的产品和服务大量涌现，商业模式创新层出不穷。这些变化迅速改变着市场结构和运行规则，并对市场秩序产生重要的影响，这些变化也对市场监管工作带来前所未有的新挑战！

在数字化时代，市场监管部门需要引导企业以数字化手段加强品牌内容运营，以合规手段向消费者传递品牌价值，打造矩阵式品牌保护体系，实现品牌企业从内部管理到外部的生态协同，为品牌建立更高层次护城河。

04、商标品牌保护的平台自治

目前像京东、唯品汇等大型平台是数字时代新的市场主体类型，它不仅是一个规模巨大的企业，还是巨量交易场所和联接广泛的基础设施提供者，平台为数以亿计的消费者提供商品和服务。

由于平台推出新品牌成本低见效快，入驻平台成为新品牌，特别是新消费品入市的主要渠道，而网络内容可以复制传播，多数内容复制组合极易操作，平台的商标品牌保护工作是监管的重点，平台自治应运而生，发挥平台自治功能作用，防止知识产权侵权成为平台治理的创新。