6月9日，由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、国家商标品牌创新创业（广州）基地等联合主办，品牌中国战略规划院广东研究中心、大湾区科技创新服务中心、广州赛灵力科技有限公司协办，广东广播电视台新闻频道、广州（国际）科技成果转化天河基地等支持的第一届品牌强国先行工程创新创业创造大赛（简称品牌强国“三创”大赛）在广州（国际）科技成果转化天河基地圆满举办。



　　比赛现场，来自全省各地的优秀品牌集中亮相路演，并由广东广播电视台参与大赛录制。“三创”大赛中脱颖而出的广东优秀品牌企业将纳入“品牌强国先行工程光战略”，组委会将同入选企业在企业战略基础上做三年品牌规划并联合实施，通过一年一小变，三年一大变，助力企业打造引领市场竞争的强势品牌。

　　专家有话说

　　广东省品促会监事长、广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授 雷鸣先生——

　　参加三创大赛路演对企业来讲是很好的尝试，需要在短短几分钟内要把企业的“创新创业创造”讲清楚，考验的是品牌定位与提炼能力，包括企业如何创新，而不只是讲企业简介。

　　青岛创想力品牌研究院院长、品牌中国战略规划院专家、品牌强国先行工程专家 盖彦女士——

　　选手路演其实就是扮演首席品牌官的角色，首席品牌官是企业品牌形象的代言人，包括企业品牌策略、品牌定位、品牌传播、品牌管理及品牌资源整合等，通过今天这次大赛，在座的每位企业今后要确立自己企业专门的品牌运营部门。从品牌外在形象看，第一印象即1-10秒内的呈现对用户起到决定性作用，决定利益相关方是不是喜欢你，乃至于喜欢上企业品牌；对于品牌的内在形象，在8分钟这样短的一个时间内，你可以和大家深入沟通你的品牌价值观、品牌定位、品牌理念、品牌模式、品牌服务等，让对方决定是否要和你合作。所以，首席品牌官特别重要。

　　企业精彩路演

　　嘉宝莉

　　“ 嘉宝莉业务部门很多，产品覆盖家庭装修、家具漆、工程漆等领域，这三个领域也成为嘉宝莉30年健康发展的三驾马车。嘉宝莉差不多每十年诞生一个支柱项目，至今能走得很平稳，助力嘉宝莉在涂料的洪流中行稳致远。”



　　“ 5000多家涂料企业中，只有嘉宝莉等三两家企业脱颖而出？个中缘由当然也繁多复杂，但这肯定与嘉宝莉的专业和专注息息相关。这和仇总常常挂在嘴边的“偶胜于时，长胜于专”异曲同工，恰好也是嘉宝莉的发展缩影。嘉宝莉价值观也正是“大赢于德 ，长胜于专”。

　　专家建议

　　雷鸣教授

　　作为已经发展的很不错的企业，如何在良好的基础上面再围绕创新基因发力，打造一个品牌新物种或新品类，或者从环保赛道聚焦，通过朗朗上口的宣传语形成家喻户晓的品牌影响力与传播力。

　　盖彦院长

　　作为一个历史悠久、规模大、品类多、实力强的一个企业，不止是停留在服务定制上面，那我的建议是用我们的品牌故事来串联我们品牌成长的历程。当你向外传递的时候，一定要用听众的语言来传递，而且是他们非常喜爱听的语言。我们听说过海尔砸冰箱的故事，包括”人单合一”的平台服务理念，让大家很快记住你。但是现在嘉宝莉的品牌形象还没有形成认知很难让人记住你。信念强的时候，你讲话就有感染力就有力量。 

　　比方说第一桶涂料的故事，是讲好品牌故事一个起点，可是这个故事我们也没有讲。就是你在泛泛的讲，你没有集中精力讲好哪怕一个故事，让大家了解你的品牌信念所在。还一点就是，嘉宝莉的新品类品牌孵化也非常重要，专注你的新消费市场和新消费场景，让你的品牌强势起来，是一个重要的二次创业，一个重要方面。

　　运通链达

　　“ 运通链达推出交易通鉴：一方加密，多方解密。在数据共享与数据隐私之间取得平衡，高性能加解密。在技术方面，数据密文上链、保护个人隐私、数据权限控制；在模式创新方面，高效存证、安全可靠、数据完整、多方认可。为企业交易数据提供增信。”



　　“ 接下来，运通链达将聚焦于政企客户和乡村振兴领域，深耕Web3.0、数据治理、数据安全，隐私保护、元宇宙等技术，研发资产数字化相关平台产品。运营数字资产管理平台，为政府及企业的数字资产确权、发行、流通、交易等全生命周期提供一站式服务。 ”

　　专家建议

　　雷鸣教授

　　运通链达本身就是科技创新项目，点题相对到位些。介绍的是以区块链为代表的下一步发展，包括品牌无形资产的安全性等，除了讲现在的优势，如何找到品牌创新的基因，下一步要跟进怎么找到应用场景，把它做得更大更好。

　　盖彦院长

　　这个企业团队强、技术优、服务客户广，我的建议是除了理科思维，还要品牌思维与文科思维的融合，突出科技感也是强烈的品牌形象识别。畅想我们品牌在行业同领域范围内，你是不是最棒的？面对你的竞争对手，最强的识别是什么？对敌情与我情非常了解情况下，突出你的优势，讲述你的优势故事。

　　袋芝莲

　　“ 为什么要做抗菌+保鲜？袋芝莲品牌本着健康、环保、便捷的理念，通过独特的设计研发，赋予产品实用的功能特性，不断推出更适用的产品，满足消费者更高的生活需求，让幸福生活触手可及。”



　　袋芝莲是路易（国际）集团有限公司推出的终端品牌，德益日用品是袋芝莲唯一总代理，主营保鲜、洁净、收纳3大系列近百种类型产品。

　　专家建议

　　雷鸣教授

　　塑料产品面临着去塑化时代挑战，从这个角度如何通过创新创造找到一个新的品类物种，在下一步如何改进。比如油豆腐放袋中三天不发霉，就是一个很大的亮点，比普通塑料袋放心安全，且减少了塑料袋的丢弃数量。是否顾客也认知到袋芝莲产品这一强大功效呢？在这方面要得到消费者的信任，解决的是认知问题，必须做好营销，做好品牌。

　　盖彦院长

　　从一般的卖产品到卖健康生活方式解决方案，这是一个很大的创新跨度，我也是这个企业的粉丝，做得非常棒。主打抗菌、保鲜的概念，像我们女性很注重家庭生活环境健康卫生整洁，保鲜抗菌尽管只是个普通的优势，要讲如何支持这个优势，并进行定位加强。

　　汇美

汇美推出“指标定制，全程跟踪服务”，通过基于客户需求提供产品服务,创新服务模式,催生新的业态,促进现代服务业发展,开辟新价值空间的“蓝海”。



　　市场导向是战略导向，只有不断地为客户创造价值，公司才会不断地发展；只有重视品质，才能赢得客户的信赖，塑造公司的品牌形象；只有不断地创新，企业才会有生命力；只有追求卓越，才不会止步不前。

　　专家建议

　　雷鸣教授

　　我开始以为汇美淀粉只是吃的食品，没想到还是做材料的，因为你路演的时候在座的专家是不懂的，需要把使用场景描述清楚些，包括第一、第二、第三等场景，然后再讲如何通过我们的技术与专利，使得这个场景用的更好、更先进、更环保，这样讲述会更加清楚些。

　　盖彦院长

　　一帮人，一辈子，一件事。执着于淀粉这个行业很打动我，执着就是一种力量，但执着的故事没有讲出来还是非常遗憾的。你已经是行业的佼佼者，是因为你的实力，但下一步如何持续领先，持续带领行业迈向崭新的高度？可能还要更多的场景探索，用新领域、新场景、新平台、新生态来挖掘自己的企业使命。你服务B端的那些客户，最终还是要来到C端赋予美好的生活。

　　钱大妈

　　钱大妈创新进行社区化经营，以消费者对新鲜健康食材的需求为核心，把生鲜小店开到小区楼下，为社区居民打造一个新鲜、便捷、优选的“家门口的菜市场”！



　　不卖隔夜肉，独创日清模式；创新无人柜，让“家门口的菜市场”再近一步；2019年钱大妈成立新零售业务部，8月上线“钱大妈精选商城”小程序，线上以“好品质、好价格、好体验”为标准，围绕家庭一日五餐的需求打造“三好”生鲜电商平台。同时，覆盖“到店+到家”全购物场景，满足钱大妈会员更多的、更便捷的消费需求，实现线上线下全渠道业务联动，构建钱大妈未来新增长曲线。

　　专家建议

　　雷鸣教授

　　我还是比较欣赏钱大妈的，作为新零售创新品牌，第一个创新是做线上社群，第二创新是用不卖隔夜肉的场景不断降价，对于老太太们来讲是很有吸引力的。第三个是自动售货机菜吧很高大上，作为一个新零售新业态是很吸引当下年轻人的。新零售是马云提出来，当下也面临着各类挑战，相信未来会做得更好。

　　盖彦院长

　　让我非常喜欢的是钱大妈，为什么喜欢呢？“不卖隔夜肉”Slogan就是品牌成功的地方。从分析市场、到了解到现在当下中国老百姓的需求，因为了解所以定位很准。但如何从刚需品牌到有文化内涵与共鸣的品牌，还是要更多探索与思考，不断进行品牌升级与提炼。像卖当劳与711让人有情感共鸣，也是从市场刚需到文化品牌的过渡。钱大妈已经有人格在里面，但要产生情感共鸣还需更多努力。